你如何理解内容为王?(你如何看待内容为王是媒体的取胜之道)

梦梦 119

你如何理解内容为王?

一,你如何理解"内容为王"?

传统广告营销的目的,更注重品牌战略,注重与消费者建立长期的关系。

而互联网时代,尤其是电商的兴起,将市场的竞争方向导向了低层次的价格竞争,企业的品牌长期战略经不住低价竞争的中小企业群狼围攻,只能缩短眼界,更注重实效。

广告传播的最终目的,变成了短视的促成消费行为发生。

1、过去,消费行为模式是AIDMA:注意——兴趣——欲望——记忆——行动(购买)。

传统营销时代的矛盾在于,当消费者实际购买时,很有可能想不起来广告内容了,所以记住广告内容很重要。因此,传统时代的广告投放以打造品牌知名度为第一目的,强调品牌形象,帮助记忆。

2、到了互联网时代,由于传播规则的变化,矛盾发生了改变:

首先,看广告和购买这两个行为可以同步了。消费者看广告产生了兴趣,可以马上搜索了解产品,然后下单购买。这就意味着“记忆”的重要性下降,让消费者产生即时的购买冲动才最重要。

其次,社交网络便于消费者分享使用感受和评价,这种口碑传播的影响力很大。而传统时代,消费者只能通过口头告知身边有限的几个人。

因此,互联网时代,消费者行为模式变成了AISAS:注意——兴趣——搜索——行动——分享。

3、移动互联时代,消费者行为模式再次发生了改变,变成了SIPS:共鸣——确认——参与——共享扩散

这个时代的最大特征,是信息大爆炸。与之前相比较,广告很容易湮没在海量的信息中。广告的投放频次,与获取到的注意力数量之间的比值越来越大,广告的性价比越来越小。也就是说,消费者的注意力空前稀缺。

喊多大声,喊多少次,已经无用。重要的是“喊什么内容”。只有消费者对你的内容产生共鸣和认同,确认你是他的菜,才愿意参与进来跟你一起玩,并且把你分享给更多人。

所以,这个时代被称为“内容为王”的时代!

二,内容为王的价值与意义

说通俗点,就是你爸爸妈妈都在教育你,你妈妈这么多年来天天重复同样的内容教训你你不把她当回事,你爸爸却每次用不同的方式教育你你却很乐意接受!

你爸爸每次教育你所说的话所用的方式就是不同的内容,却起到了很好的效果,这就是内容为王


总结:以上内容就是 195折扣手游 提供的你如何理解内容为王?(你如何看待内容为王是媒体的取胜之道)详细介绍,大家可以参考一下。

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