连续2年游戏春节档打败腾讯,字节跳动是如何做到的?(字节跳动宣布, 开始进军游戏市场)

梦梦 192

连续2年游戏春节档打败腾讯,字节跳动是如何做到的?

一,连续2年"游戏春节档"打败腾讯,字节跳动是如何做到的?

是不是令人意外?令人惊喜?但其实这一幕我们曾经见过。

就在去年春节档,休闲游戏《脑洞大师》横空出世,同样是一举压制了腾讯旗下这两款“国民级”游戏,成为疫情之下大家最爱的手游。而或许更让腾讯感到憋屈的是,连续两年压过自己的游戏都出自字节跳动

腾讯的憋屈还没完,因为从数据角度来看,此次游戏春节档《翡翠大师》的数据彻底压制了《王者荣耀》与《和平精英》。

根据蝉大师数据显示,由Ohayoo发行的翡翠题材模拟经营游戏《翡翠大师》在春节前后连续15天(2月5日-19日)霸榜App Store游戏免费榜第一。在此期间更是强势登上过App Store总榜(免费)第一的宝座。

而根据蝉大师“下载量预估”功能显示,《翡翠大师》上线App Store至今已收获近323万的下载量,日均下载量达到了惊人的近15万次,其中2月17日收获了单日最高下载量246899次。对比之下,《王者荣耀》日均近9万次的下载量略显磕碜。

回看今年的游戏春节档,排在榜单第一的不是《王者荣耀》,也不是《和平精英》,而是一款名叫《翡翠大师》的赌石游戏。

是不是令人意外?令人惊喜?但其实这一幕我们曾见过。

就在去年春节档,休闲游戏《脑洞大师》横空出世,同样是一举压制了腾讯旗下这两款“国民级”游戏,成为疫情之下大家最爱的手游。而或许更让腾讯感到憋屈的是,连续两年压过自己的游戏都出自字节跳动




而根据蝉大师“下载量预估”功能显示,《翡翠大师》上线App Store至今已收获近323万的下载量,日均下载量达到了惊人的近15万次,其中2月17日收获了单日最高下载量246899次。对比之下,《王者荣耀》日均近9万次的下载量略显磕碜。



鼠年春节档,腾讯仅有三款产品闯入游戏免费榜TOP5

  2020年的春节注定不平静。

  新冠病毒冲击下,人们减少了外出聚会,转而宅在家中,线上虚拟世界成了大多数人打发时间的利器。

  鉴于疫情扩散、春节假期延长等因素,实体经济备受冲击,而以网络游戏为代表的“宅”经济反倒是受益颇多。

  竞核曾报道 (点击蓝字复习) 这些令人咋舌的数字,无不证明了腾讯系游戏的统治力。

  需要指出的是,与往年腾讯一家独大相比,竞争者字节跳动的身影开始愈发活跃。

  头条系五款,腾讯系三款

  天风证券将往年的游戏春节档(1月24—1月30日)总结为: “春节效应=推广+社交化”,而将鼠年春节进一步细化为“春节效应=头部游戏+强流量推广+社交化。 ”

  之所以突出强流量推广,源于游戏免费榜大换血的幕后推手字节跳动。

  鼠年春节档期间,共有八款游戏进入免费榜TOP5,它们分别是《小美斗地主》、《我的小家》、《脑洞大师》、《阳光养猪场》、《我功夫特牛》、《腾讯欢乐麻将全集》、《和平精英》、《欢乐斗地主》。

  其中《小美斗地主》由姚记科技研发,字节跳动独代发行;《我的小家》由蓝飞互娱研发,字节跳动合作发行;《我功夫特牛》由PeakX Games研发,字节跳动独代发行;《脑洞大师》、《阳光养猪场》两款游戏均在字节跳动上买量。

  也就是说,八款游戏中有五款绕不开字节跳动。从产品数量上来看,字节跳动完胜腾讯。

  

  春节档期间,榜首由字节跳动系《小美斗地主》《脑洞大师》两款产品轮流坐庄。

  腾讯系产品无缘宝座 ,旗下《腾讯欢乐麻将》累计四天闯入TOP5,拿下免费榜TOP 3; 《和平精英》累计四天闯入TOP5, 仅有一天拿下免费榜TOP3,其余三天为免费榜TOP5; 《欢乐斗地主》仅有一天闯入TOP5,位居第五。

  从霸榜时长来看,字节跳动完胜腾讯。

  大体上,鼠年春节档游戏免费榜TOP5大多为休闲游戏,这正是字节跳动近年来发力的重点。

  

  事实上,休闲游戏地位上升早有端倪。 倘若把时间拉长,2018年—2020年这三年,除却2018年吃鸡类游戏一手遮天外,其余年份休闲游戏表现格外亮眼,

  至于鼠年大翻身,强势霸榜。

  2018年春节,得益于新颖的玩法,跨界营销,吃鸡类游戏组团霸榜。 免费榜TOP5中,腾讯系《和平精英》《绝地求生: 全军出击》傲居第一、第二,网易《荒野行动》位居第五,剩余两款游戏分别为《王者荣耀》《QQ飞车》。

  可以说,2018年重度手游的地位无可争辩。 时隔一年之后,休闲开始开始冒头。

  2019年春节,《消灭病毒》空降至免费榜第二,此外《香肠派对》表现亦不俗。 当时,腾讯《和平精英》仍旧霸占榜首,《王者荣耀》位居第四。

  回到鼠年春节,休闲游戏抱团霸榜的局面神似吃鸡年,只不过换了主角。

  《斗地主》打头阵,下一个会是?

  字节跳动携流量之势攻城略地,腾讯自然没有眼巴巴望着。
  鼠年春节档期间,双方打了一盘斗地主。 字节跳动派出《小美斗地主》,腾讯则祭出《欢乐斗地主》。

  《小美斗地主》由姚记科技研发,字节跳动独代发行。 1月17日,《小美斗地主》更新版本,旋即飙升至免费榜榜首。

  鼠年春节档期间,该作累计三天闯入TOP5,其中1月24—25日位居榜首,1月26日排名第五。而腾讯《欢乐斗地主》仅有一天冲进免费榜TOP5。

  

  需要指出的是,自1月27日《小美斗地主》跌落出TOP5之后,《欢乐斗地主》稳稳压制住了《小美斗地主》。 单就免费榜TOP5争夺来看,字节跳动还是稍占上风。

  随着字节跳动与腾讯就游戏展开日益激烈的竞争,不禁要问,斗地主之后,谁将是下一款?

  据晚点LatePost报道,2020年字节跳动游戏代理的品类包括: 2个《海贼王》手游、1个MOBA(多人在线战术竞技游戏)、1个SLG(策略类游戏)、1个街头篮球和几个MMO(大型多人在线游戏)。

  而在市面上,关于字节跳动推出重度自研游戏的传闻愈演愈烈。

  1月20日,据彭博社报道,字节跳动正计划组建游戏部门,已悄悄收购数家游戏工作室,该公司组建的游戏部门目前超过 1000 人,计划在今春推出2款游戏。

  关于上述两款游戏的具体信息,彭博社表示尚不知情。

  可以预见的是,继续“斗地主”后,字节跳动跟腾讯在游戏品类上的竞争将越来越重度化。

 那么问题来了,《翡翠大师》是如何打败《王者荣耀》和《和平精英》的,字节跳动又是如何再次赢下游戏春节档的呢?

一 游戏题材、玩法噱头十足

我们首先从游戏的类型与玩法上来看,《翡翠大师》是一款以翡翠界为背景的模拟经营游戏,玩家需要通过选石、切石、设计、抛光等一系列流程来获取翡翠雕刻成品,来让自己的翡翠珍宝展馆发展壮大。而以上这些步骤中,选石、切石就类似人们常津津乐道的“赌石”玩法。

这里稍微科普一下,“赌石”指的是目前市面上常见的翡翠原石的交易方式之一。因为翡翠原石须经过切割才能知晓内部翡翠的品质,因此这类交易充满了不确定性,有的人因此暴富,或血本无归。



当下赌石玩法在网络上的传播度很广,不仅是在网文小说中风行一时,相关题材的电视剧也被搬上荧幕。而现如今在短视频平台上,赌石玩法相关的视频也非常多:在抖音上#翡翠#话题下视频播放量超百亿,B站上赌石相关的视频也不乏有百万的播放量。

所以,对比现实中存在的赌石高风险,《翡翠大师》可以让玩家在无风险的情况下体验到赌石的乐趣,这让游戏成功地吸引到大量的玩家(但容小编多嘴一句,往往现实中和“赌”相关的玩意都极具风险,很容易就让人血本无归,建议大家千万别涉及到“赌”,千万别!)。

二 多个渠道积极买量投放

《翡翠大师》幕后的操盘手是Ohayoo,参考去年《脑洞大师》的经验,我们可以确定以及肯定的是,《翡翠大师》在营销宣发过程中必然是做足了功夫。

最早是在1月初,《翡翠大师》就进行了第一次内容视频吸量测试,在抖音投放了47条视频,得到的成果是1.4亿播放量以及超过110万人次的预约数量,这为游戏先行积累了足量的初始用户,成果显著。

接着是在2月初,春节档开始之前,《翡翠大师》携手大量游戏垂类头部PGC达人,通过游戏实况、第一视角打磨鉴定翡翠等多样化的视频形式,将游戏核心玩法展现给玩家。此举又一次成功让《翡翠大师》在抖音上出圈,再次积累了足量的用户。

此后《翡翠大师》的买量素材不断上升,抖音KOL合作视频也保持着持续输出。而随着Ohayoo这一套行云流水的“营销组合拳”打出,使《翡翠大师》实现了全网范围内流量、声量的双迸发。

可以得出结论,《翡翠大师》的火爆一定程度上是得益于Ohayoo这一套为产品量身定制的宣发策略:强调沉浸式曝光广告与精准定位用户的信息流广告相结合,形成汇集效应,在传播层面上,为游戏不断造势引流。这是很多游戏发行商值得借鉴学习的。

背后推手是国内Top1

回过头来看,你会发现《翡翠大师》之所以能够在春节档和腾讯旗下的游戏叫板,更主要的还是其背后的大推手——Ohayoo。

这个字节跳动旗下的超休闲小游戏发行品牌在近两年发展迅速,从2019年1月成立, 2月发行《消灭病毒》上线,随后不断推出《我飞刀玩得贼6》、《全民漂移3D》、《我的小家》、《我功夫特牛》、《小美斗地主》以及《脑洞大师》等一系列超休闲游戏,而这些Ohayoo发行的游戏大多都曾登顶过App Store游戏免费榜

相关报道称,对于每款接入的游戏产品,Ohayoo都会经历吸量测试。在此过程中,Ohayoo既盘活了生态,又以海量数据为基础,建立了一套玩法原型库,完善了超过200万条用户群体标签,对每个品类,每个题材都有了理解,掌握了更多调优技巧,并在不断提升使用流量的效率。

目前,Ohayoo依靠现有的积累和资源,已经坐稳了国内休闲游戏发行平台Top1的交椅。至于未来,Ohayoo是否也能够在重度游戏领域里有这样的强势表现,进一步给腾讯、网易、米哈游等一众大厂带来威胁,我们还需拭目以待。

二,字节跳动游戏产业

意义有限,下载量第一,上不了营收榜也就是赚个吆喝,登榜第一,结果是免费游戏,王者荣耀,刺激战场皮肤卖的飞起,真的需要在意一个休闲游戏下载量?单纯依靠免费看广告的方式走不远,番茄小说的近况就是实例,作者稿费发不出,平台整体文字水平低,读者看着广告烦


总结:以上内容就是 195折扣手游 提供的连续2年游戏春节档打败腾讯,字节跳动是如何做到的?(字节跳动宣布, 开始进军游戏市场)详细介绍,大家可以参考一下。

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